Markenpositionierungen

Auf der Basis von Motiv- und Imageanalysen entwickelt ifm-sitescreen Kartierungen von Märkten, die sich an den unterschiedlichen Motivationen, Verwendungsstilen und Images in einem Produktbereich orientieren. Da nie alle Motive von einzelnen Marken gleichermaßen gut angesprochen werden können - nur der Marktführer besetzt die Position des "idealen Kompromisses" - ergeben sich vielfältige Chancen für Wettbewerber und Nischenprodukte, wenn deren Ausstattung und Kommunikation einzelne Marktsegmente besonders spezifisch bedient.

Psychologisch fundierte Kartierungen bieten deshalb Unternehmen und Kreativen detaillierte Planungshilfen zur Positionierung und Kommunikation ihrer Angebote. Sie ermöglichen ein Feintuning von Produktvarianten und können gezielt zur Identifikation von Marktnischen eingesetzt werden.